Comportamiento del Consumidor

Descripción El popular libro COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, 7.ª edición, se basa en conceptos clave del marketing, la psicología, la sociología y la antropología para ofrecer una sólida base y un enfoque altamente práctico en aplicaciones reales para el entorno empresarial global actual. Con esta nueva edición, examinará las últimas investigaciones y prácticas comerciales actuales, con una amplia cobertura de la influencia de las redes sociales, el creciente poder del consumidor y los nuevos hallazgos en neurociencia. También estudiará las controversias en la toma de decisiones del consumidor relacionadas con el dinero, los objetivos, las emociones, la filantropía, la salud, el materialismo y la sostenibilidad. Esta edición aumenta su énfasis en la responsabilidad social y la ética en el marketing, analizando tanto el lado oscuro como las posibilidades constructivas. Con aún más ejemplos del mundo real y ejercicios prácticos que invitan a la reflexión, incluyendo nuevos ejemplos al inicio de cada capítulo y casos al final, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, 7.ª edición, proporciona una guía completa y amena que le permitirá dominar las habilidades necesarias.