Comportamiento del Consumidor

Descrição RESEÑA DEL LIBRO: Existen varios libros de comportamiento del consumidor en el mercado. Una pregunta importante se refiere a lo que este tiene que ofrecer y qué lo distingue de los otros. Como investigadores activos en el área de la misma, nuestra meta primordial fue continuar tratamiento actualizado y que sea innovador. Ha habido una explosión de la investigación sobre diversos temas durante los últimos 20 años. Nuestra meta principal fue proporcionar un resumen útil de este material para los estudiantes de marketing. Sin embargo, al basarnos en investigación innovadora, quisimos tener cuidado de no volvernos demasiado "académicos". En lugar de eso, nuestro objetivo es presentar los temas innovadores de una forma que resulte accesible y fácil de entender para el lector. Los cambios y mejoras específicas de esta edición incluyen: · Menor extensión y redacción más ágil, lo que hace que el contenido sea más fácil de procesar para el lector. · Cobertura de la más reciente investigación desde el campo académico del comportamiento del consumidor. · Nuevos casos de final de capítulo, que brindan al lector la oportunidad de analizar temas del consumidor del mundo real y aplicar los conceptos que se estudian en cada capítulo. · Nueva cobertura de conceptos de investigación y conductuales relacionada con temas como emociones, redes sociales, comportamiento inconsciente del consumidor, privacidad y obesidad. · Numerosos anuncios nuevos que ofrecen ejemplos concretos de los conceptos del compor;tamiento del consumidor en acción. · Numerosos ejemplos nuevos que resaltan cómo todos tipo de organizaciones aplican el conocimiento del comportamiento del consumidor para mejorar la eficacia de su marketing. · Nuevos ejercicios de análisis de base de datos que ofrecen al lector la oportunidad de tomar decisiones de marketing con base en la demografía del consumidor y los estilos de su comportamiento